- מנויי הפרסומות הגיעו ל‑94 מיליון ברחבי העולם במאי 2025 – עלייה משמעותית מ‑70 מיליון בנובמבר.
- 55% מהמנויים החדשים הצטרפו לחבילת האד־טיר (זול יותר), במדינות שבהן היא זמינה .
- ב‑2023 רק 20% מהמצטרפים בחרו בטיר הזה, וב‑2024 המספר הגיע ל‑40% – העלייה המעגלית והמתמדת ממחישה מגמה ברורה.
מה האסטרטגיה מאחורי המהלך?
Netflix נכנסה לשלב שבו:
- יש צימצום של משתפי סיסמאות – מה שדחף קהל לעבור לחבילות הפרסומות השוות יותר.
- הכלכלה העולמית מתקרבת לחוף – הרבה אנשים מחפשים ערכים כלכליים והתפשרות על איכות מול מחיר. פרסומות הן הסנכרון המושלם למגמה זו .
איך זה משתווה לאחרים?
- למרות העלייה, בישראל ובארה״ב רק 2 מ-10 מנויים בשירות הצפייה משתמשים בטיר הפרסומות – כלומר יש ל‑Netflix מירוץ למלא את הפוטנציאל המסחרי .
- נתוני Antenna מדווחים: 46% מהמשתמשים בשירותים כמו Netflix, Disney+, HBO Max בחרו בטיר הפרסומות, והם מייצגים 71% מהמנויים החדשים בשוק כחול-לבן .
האם זה משפיע על צפייה?
- משתמשי פרסומות נוטים לצפייה מעט נמוכה יותר – לפי מחקרים בבריטים, עד 40% פחות זמן על המסך למנויים עם פרסומות .
- לעומת זאת, משתמשי פרמיום (ללא פרסומות) נוטים לצרוך יותר תכנים ולהיות מעורבים יותר .
מה זה אומר למפרסמים?
- Netflix כבר מתמרקת את מערכת הפרסום הפנימית שלה בארה״ב, אחרי פיילוט מוצלח בקנדה – כדי לאפשר קניות מדויקות ויעילות למפרסמים .
- מחצית מהמנויים החדשים מצטרפים לטיר הפרסומות – נתון חיובי שמקנה פוטנציאל לפריסה רחבה, גם בקרב קהלים צעירים ואקלוגיים כמו Gen Z .
לסיכום והמלצות
- המספרים מדברים בעד עצמם – המגמה משדרת ש-Networks חייבים להתאים עצמם: גם Netflix צלחה השינוי והתגלתה כתחנת פרסום רלוונטית בעידן הצפייה.
- שוק המפרסמים יזכה לכלים חדשים – להתאמה אישית, אופטימיזציה בזמן אמת ודוחות ביצועים.
- המשתמשים ידעו מה הם מקבלים – פחות צפייה, אבל היום-יום נשמר וכדאי עבור מי שמחפש פתרון זול.
- העתיד מספר סיפורים – Netflix צפויה להמשיך להגדיל הכנסות מפרסום תוך שמירה על יציבות במנויים.
