– הוועדה נכנסה לפעולה: החל מ־16 ביוני 2025, משתמשים יתחילו להיתקל בפרסומות בקטגוריה “Updates” – המונה יותר מ‑1.5 מיליארד משתמשים ביום .
– השיחות האישיות נשמרות נקיות: אין פרסומות בצ׳אטים פרטיים, סטטוסים פרטיים או שיחות קבוצתיות – הן ממשיכות להיות מוצפנות מקצה לקצה .
– איך זה עובד טכנולוגית: מודעות יופיעו לצד עדכונים של אנשי קשר וערוצים, בדומה לסטוריז באינסטגרם .
למה Meta עושה את זה?
- גיוס הכנסות – Meta התמקמה על 160 מתוך 164 מיליארד דולר הכנסות מפרסום בשנת 2025. וואטסאפ הייתה מהאפליקציות שלא הופעלו עד היום .
- הזמן אידיאלי – Meta הכריזה כבר מוקדם השנה, והפרטנרים ערוכים לפרסום בסביבה ייעודית שלא חודרת לשיחות.
- רק באזור ייעודי – כדי לשמר את אמון המשתמשים, וודא שפרסומות יופיעו רק במקום וגם אז רק למי שנכנס אליו .
תכונות חדשות מעבר לפרסומות
– ערוצים בתשלום – מנהלים יוכלו לגבות דמי מנוי עבור תכנים ייחודיים בערוצים שלהם .
– קידום ערוצים – עסקים יוכלו לפרסם את ערוציהם בתוך האפליקציה מנגד תשלום .
מה הרוויח המשתמש?
| יתרון | הסבר |
|---|---|
| פחות עיוותים | פרסומות ממוקדות על פי אזור, שפה וערוצים שאתה עוקב אחריהם |
| הצפנה ללא פגיעה | אין שימוש בצ׳אטים ו‑calls לפרסום – פרטיות לא תיפגע |
| שימוש חופשי | מי שלא נכנס לטאב Updates – כמעט לא יראה פרסומות |
מה התגובות?
– Meta העלתה 2.8% את מנייתה לאחר ההשקה, הרבה בזכות פוטנציאל לצמיחת הכנסות.
– חלק מהמשתמשים חוששים שהעיצוב הזה יתפשט לשיחות בעתיד – שכן מה שהיה ב‑Updates יתפשט גם למקומות פרטיים .
– Meta נדרשת לשמור על הבטחותה – שימוש רק בנתונים מוגבלים, שמירה על הצפנה – אך אי-of-ads יכולת בחירה מוגבלת למשתמשים.
Meta מבצעת מהלך כלכלי אסטרטגי: הכנסת פרסום לאזורים ייעודיים בוואטסאפ, תוך הבטחות לשמירה על פרטיות וללא חדירה לשיחות האישיות. האם משתמשים יקבלו את השינוי? גם אם חלק יבחרו לא להיכנס ל‑Updates – רבים יאלצו להתמודד עם מודעות כחלק מחוויית האפליקציה. הכיוון ברור: וואטסאפ הופכת לחלק מרכזי במודל העסקי של Meta – ומתחדדת כמופע הבא של פרסום דיגיטלי.
